近年来,泰国是中国游戏出海的热门国家之一,其相近的地理位置、快速增长的手机普及率和巨大的游戏市场潜力,吸引了众多海外游戏开发商。但是出海之前也需要对当地独特的游戏文化做足功课。

人口

泰国是一个典型的佛教国家,官方语言为泰语,英语在当地使用率偏低。泰国总人口约6740万,网民约有2450万,互联网普及率约36.3%,游戏玩家有1720万,其中55%是付费玩家,平均每个玩家每年在游戏中花费35.32美元,在东南亚玩家中付费最高。

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游戏收益

2015年泰国的游戏市场规模达3.36亿美元,世界排名23,并以每年32.4%的速度在增长,其中51%的收益来自移动端。预计2017年整个东南亚市场的游戏收益将超过22亿美元,作为东南亚最大的游戏市场,泰国的游戏市场规模将突破5.41亿美元。

sea market

游戏设备

2015年,泰国的手机用户普及率达150%,人均有1.5部手机,75%的手机是接入高速宽带网络的智能机。

mobile penetration

2014年的数据显示41%的游戏收益来自移动端,2015年这一比例去到51%,表明泰国的手游市场发展十分迅速,有巨大潜力。

market revenue

以韩国为标准(世界上最大的手游市场之一),大部分玩家倾向在Android平台下载游戏,但是就东南亚市场来看,iOS平台的游戏也受到不少泰国玩家的青睐。另外调查显示,泰国地区同款游戏Android平台的下载数是iOS平台的8倍,但营收上iOS系统则是Android系统的3~4倍。

mobile system

游戏类型

从数据分析机构APP Annie给出的2015游戏排行榜可以看出,休闲娱乐类、动作类和卡通类的游戏比较受泰国玩家的欢迎。由于日本的Line公司较早打入泰国的即时通讯市场,借助自身的渠道优势,Line品牌的游戏在泰国占有相当大的市场份额。

top android game

社交平台

在泰国,最受欢迎的社交平台是Facebook和Google+,而最受欢迎的即时通讯APP是Facebook Messenger和Line。平均每个用户每天会花3.46个小时活跃在这些社交平台,因此在泰国做游戏推广要充分利用不同的社交平台,甚至借助本身有渠道的平台发行游戏。

social platform

游戏发行商

泰国本土的游戏发行商较少,大部分发行商来自国外,中国的较多。其中泰国本土的ini3,新加坡的Garena,以及中国的昆仑和博雅是在泰国做得比较出色的。

publisher

From 游戏茶馆

文化小TIPS

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支付习惯

由于泰国的信用卡普及率十分低(只有5.5%),泰国玩家主要通过具有本地特色的第三方支付方式完成游戏支付,如运营商计费、预付费卡、电子钱包等。

payment method

1、预付费卡 类似于点卡。在泰国比较主流的预付费卡公司有MOL Points、Cherry Credits、TrueMoney、One-2-Call等。这些预付费卡都可以在当地的7-11、Tesco Lotus等便利店买到,十分方便,这种方式约占支付市场的50%。

mol

2、运营商计费 指通过短信扣费的方式支付游戏费用,这种支付方式约占市场的20%。泰国的三大运营商分别是AIS、DTAC、Truemove。

mobile company

要想进军泰国的游戏市场,从产品的设计定位,到发布渠道的选择,再到市场的推广,最后到支付方式的选择,做好本地化运营是十分重要的。在支付方面,钱海目前支持MOL Points、Cherry Credits、运营商计费等多种泰国本地支付方式,致力于为出海泰国的中国游戏商打破最后一道门槛。
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